Открытый диалог: реклама - зритель. «Телемост» из автобуса.

«Открытая студия на колесах» с табличкой «в Ленэкспо» стартует в среду, 6 апреля, в 11.15 от пл. Восстания. Автобус со всеми остановками проследует по маршруту №7 (по Невскому пр., Университетской наб., Большому пр. ВО). Конечная станция – Ленэкспо, где с 6 по 8 апреля пройдет форум «Праздничное оформление и городская реклама 2011». В автобус может сесть любой желающий, так же, как и принять участие в живом обсуждении качества рекламы, размещаемой сегодня в Санкт-Петербурге. В дискуссии примут участие представители Комитета по печати и взаимодействию со СМИ Правительства Санкт-Петербурга, Городского центра размещения рекламы, крупных московских рекламных агентств, журналисты и, конечно, сами пассажиры. Организаторы обещают дать слово всем без исключения.

«Нам важно мнение зрителей, мы постоянно стремимся наладить диалог. Конструктивная критика и пожелания тех, для кого мы работаем, имеют для нас приоритетное значение как в рамках «телемоста», так и за его пределами», - такой позиции придерживается Михаил Бурцев, Генеральный директор ПТV.

Темой обсуждения станут самые актуальные проблемы. Специалисты говорят о перенасыщенности рекламного рынка и распространении клипового сознания в современном мире, для которого мелькание ярких картинок становится привычным. Как в сложившихся условиях сделать свою рекламу интересной и запоминающейся? Как при минимальном рекламном бюджете провести качественную кампанию? Что для этого нужно сделать? Как решить проблему наиболее эффективного размещения рекламы? Эти и многие другие вопросы смогут обсудить участники «телемоста»: представители городских властей, специалисты по рекламе и информации, а главное – сами петербуржцы. Говорить о социально значимых вопросах в официальной обстановке – это привычно, академично и обыденно, но вот в автобусе, да еще и в режиме «On-line» - дело особое… Это одновременно и демонстрация новых технологий, которые осваиваются в Петербурге, и возможность подключить к дискуссии о рекламе ее непосредственных потребителей. Прямое включение из автобуса будет организовано в рамках решения «ПТV On-line», которое уже успело себя зарекомендовать, не потеряв связи со зрителем во время парализовавшего Петербург «блэк-аута».

Руководители ПTV поделились, что изначально они ставили перед собой задачу просто создать медиа-канал в общественном транспорте с полезной и интересной информацией для горожан. Ведь жителям мегаполиса приходится проводить много времени в перемещениях по городу, и по пути на работу или по делам пассажирам хочется немного расслабиться и отдохнуть от суеты. Сегодня ПТV /Первое Популярное Телевидение/ вещает в 1 100 маршрутных такси, автобусах, троллейбусах и трамваях Санкт-Петербурга и 1 600 автобусах и троллейбусах Москвы. В большинстве «ПTVобусов» программа меняется один раз в неделю – передачи и рекламные ролики записываются на флеш-карту. Однако уже сейчас в экспериментальных 50 машинах вещание ведется в режиме прямого эфира: сигнал передается по беспроводному Интернету YOTA. Таким образом, Первое Популярное Телевидение начало работу как вещательная компания со своим эфиром «On-line». Специалисты на практике совместили преимущества глобальной сети и технологий телевидения. Благодаря этому пассажиры могут узнать, какие именно дороги перекрыты в данный момент, где назначены объезды, из-за которых меняются маршруты движения общественного транспорта. Проект «On-line» был признан победителем конкурса «Инновационный продукт Санкт-Петербурга 2010» в номинации «Инновации в рекламных услугах». Компания ПТV готова выйти с этим проектом и на международную арену и побороться за всеобщее признание на мировом уровне.

Альтернативы такой системе медиавещания нет не только в России, но и в мире. Такая степень уникальности открывает огромные перспективы для рекламного рынка. Рекламодатель не только может выбрать маршрут, на котором будет транслироваться информация о его товаре или услуге, но и отследить на сайте компании с минимальной задержкой во времени, где, когда и в каком конкретно автобусе показывали его ролик, и в случае необходимости откорректировать плей-лист или параметры размещения.

Пассажир узнает о том, что происходит в городе одновременно с пользователями Всемирной паутины, и все это - во время привычной поездки в автобусе на работу, домой или в гости. Наличие прямого эфира может позволить транслировать прямо в транспорте как футбольные матчи и открытые фестивали, так и городские праздники. Благодаря синхронизации изображения на экране с местоположением транспортного средства на маршруте (ГЛОНАСС/GPS) можно выдавать информацию,актуальную для места, мимо которого едут пассажиры. В 2011 году планируется оснастить новой системой большую часть подвижного состава, где установлено ПТV.

А пока обсудить «плюсы» и «минусы» сегодняшней рекламы со всеми заинтересованными и компетентными лицами в режиме on-line смогут все желающие, кого 6 апреля в 11.15 будет ждать фирменный автобус «в Ленэкспо» на пл. Восстания у Московского вокзала.